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林章林:新时代中国乡村旅游的新发展

摘要:景域集团总裁助理、奇创旅游规划设计咨询机构副总经理、奇创创新研究院院长林章林

2019-01-23 | 金融峰会

我们处在旅游业的新时代,人们今天10%的日常花费在旅游上面,这非常好的市场场景,但是处在这样的新时代,我们所要求面对的市场所欢迎的大家所向往的旅游又会是什么?这是人民美好生活的时代,反复提出美丽的这个词儿,我们应该对于这个词儿非常向往。

这是一个大宗消费升级的时代,到今天已经是一种爆发性的增长,品牌认知习惯已经形成,我们已经告别了炫耀式、生存性的消费,变成一种更品质性的消费。今天是一个全民休闲度假的时代,809000后他们更青睐休闲度假注重休闲本身的作用,客观上以消费带动了生产。同时,这也是个跨界融合的时代,金融业和农业的融合旅游业和农业跨界融合。而旅游业本身,亦是一个巨大的风口,互联网、风投、传统、煤炭等不同领域的企业都在进入旅游业。进入新的时代,旅游业需要新的认知。同样,农业旅游也需要新的认知。第一,新的资源观,第二个,名胜古迹。农业旅游滨海旅游、都市旅游是世界三大旅游形式,不管是美国、美洲、欧洲、亚洲,这种发展都会非常的欣欣向荣。第三个新的价值观是以市场导向为准的游客的认可,即需求导向。这也是思考任何一个旅游产品发展的重要话题。第四,新的市场观。信息获得方式,旅行社让位于网络;交通组织方式,大巴让位于自驾;宣传营销方式,广告让位于口碑;消费支付方式,现金让位于手机;乡村以其形态的差异化、省市方式的差异化,以及人们对田园牧歌式生活方式的向往,而成为新的旅游热点。

美好生活需求下,农业升级转型造就产业新动能

中央一号文件连续14年关注三农问题,从新农村建设到美丽乡村、科技农业和现代化农业,引导农业综合开发来造就产业新动能,涌现出田园综合体、共享农庄等农旅融合新业态。2018年中央一号文件将发布,乡村振兴战略或将成为今年主题。田园综合体不是一个很完全性的话题,在1988年开始就有雏形,20162017年都有一次次迭代的发展。产业融合形式,旅游+农业,形成新兴旅游经济业态。融合发展、创新发展,丰富旅游产品,增加有效供给。在农业产业生产基础上,侧重发展农业自然资源观光、农事活动休闲和农耕;体验等休闲体验功能,不断实践农旅融合,形成新型旅游经济业态,实现农业供给侧改革。乡村旅游并非的代名词,而要求时空消费的美好体验。乡村旅游需要更多的引客要素、迎客要素、留客要素。

—— 编辑:金融时代

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